引擎轰鸣，黄沙漫卷，一辆辆越野车驰骋于连绵沙丘之间——金秋十月的库布齐沙漠，因一场速度与激情的盛会而沸腾。国庆中秋期间，2025中国汽车场地越野锦标赛杭锦旗站暨库布齐大越野沙漠拉力赛火热开赛。昔日沉寂的沙海，如今已成为全国越野爱好者心驰神往的竞技场与旅游目的地。
来自广东的车手郭云辉已是第三次征战库布齐。他感慨道：“这里的沙地赛道极具挑战性，地形复杂多变，对车手技术是极大的考验，正是这种独特性让我一次次重返赛场。”专业赛事与自然地貌的深度融合，持续吸引着来自全国各地的选手和观众，也塑造出库布齐独有的沙漠运动品牌。
人潮涌动，带动消费热潮。假日期间，内蒙古鄂尔多斯市杭锦旗各大酒店“一房难求”，餐饮、特色产品销量显著提升。“我们不仅为赛事而来，更被沙漠的壮美所震撼，当地人的热情也让旅途格外温暖。”来自江苏的游客吴女士分享道。
赛事经济的辐射力已深入沙漠腹地。在杭锦旗独贵塔拉镇，牧民吴志国经营的牧家乐座无虚席。大锅里羊肉飘香，手工水饺热气腾腾，成为选手和游客赛后放松身心的“沙漠驿站”。“以前哪想过沙漠里也能这么热闹！赛事一开，门口车就没断过。”吴志国笑着说。他的小店，正是“赛事+文旅”模式惠及普通牧民的真实写照。
为放大赛事效应、推动文体旅深度融合，今年，杭锦旗推出“跟着赛事去旅行”系列旅游权益包，整合景区、住宿与餐饮资源，设计多条沙漠主题旅游线路，让游客在观赛之余，深度感受大漠风情与地域文化。
杭锦旗文化和旅游局副局长张永升介绍，当地正系统推进“赛事引流——旅游承接——产业延伸”的发展路径，将赛事观众转化为旅游客群，拉动复合型消费，使文旅产业逐步成为区域经济新引擎。下一步，杭锦旗将持续打造“穿越库布齐”沙漠文旅品牌，在提升赛事专业度的同时，拓展沙漠研学、民俗体验等多元业态，为游客提供更丰富的沙漠旅游体验。
除紧张刺激的赛事之外，一系列配套活动也精彩纷呈。鄂尔多斯草原旅游景区推出的大型马术剧《英雄》几乎场场爆满，“表演节奏紧凑、技艺精湛，让人全程沉浸其中。”一位来自福建的游客赞叹道。优质文旅产品的供给，有效延长了游客停留时间，提升了区域综合消费水平。
据统计，10月1日至5日，杭锦旗累计接待游客11.2万人次。更为可贵的是，这一发展模式正悄然改变人们对沙漠的传统印象——从昔日“不毛之地”到如今“黄金沙海”，库布齐正在探索一条生态保护与经济发展互促共赢的新路。
一场赛事，激活一片沙海。如今的库布齐，不仅是壮美的自然景观，更是体育旅游与地方经济融合发展的生动实践。杭锦旗以“赛事+文旅”为支点，撬动沙漠资源向经济动能转化，为我国沙区高质量发展提供了可借鉴的“内蒙古样本”。
